Warna adalah bahasa universal dalam desain. Ini dapat membantu menyampaikan kepribadian merek, menciptakan pasar yang menonjol, dan membangkitkan respons emosional. Jika Anda akan menerapkan teori warna pada proses kreatif Anda, Anda harus memoles apa arti sebenarnya dalam praktik. Kami membahas beberapa dasar teori warna dalam panduan utama kami untuk merancang logo, termasuk bagaimana mengembangkan harmoni warna dengan menggunakan roda warna.
Ini hanyalah puncak gunung es. Psikologi warna jauh melampaui apa yang menyenangkan mata, dan warna juga memiliki pertimbangan praktis saat menerapkan desain logo di berbagai titik sentuh merek.
Baca terus untuk menemukan empat cara untuk bekerja dengan warna lebih efektif dalam pekerjaan desain logo Anda ...
01. Memahami teori warna
Ketika sampai pada desain logo dan branding, pilihan warna bisa sangat penting, dan estetika belum tentu sesuai dengan urutannya. Penting untuk memahami perbedaan antara psikologi warna dan simbolisme warna, yang sekali lagi berbeda dari asosiasi individu tertentu dengan warna. Anggap saja dalam hal luasnya relevansi. Asosiasi pribadi bisa lebih merupakan rintangan untuk diatasi daripada titik referensi yang berguna, terutama bila preferensi klien ikut bermain. Dalam skema besar, hal itu tidak relevan.
Simbolisme warna adalah tahap berikutnya, dan mengambil poin kontak budaya: merah melambangkan kekayaan dan nasib baik di China, misalnya, sementara putih digunakan untuk mewakili kematian. Ini bisa berguna untuk merek dalam skala nasional atau regional, tapi tidak di seluruh dunia. Coca-Cola dijual di China, tapi sangat tidak mungkin skema merah-putihnya dirancang untuk menyampaikan keseimbangan antara uang dan kematian.
Psikologi warna berjalan jauh lebih dalam, dan memanfaatkan respons kita terhadap warna pada tingkat bawah sadar. Dalam istilah sikat yang sangat luas, warna merah adalah warna fisik yang visceral dibandingkan dengan biru yang lebih dingin dan lebih intelektual.
Kuningnya cerah, energik dan emosional, sementara hijau lebih harmonis, alami dan seimbang. Semua asosiasi ini bernuansa, memiliki serangkaian konotasi positif dan negatif tergantung pada nuansa, warna dan nada, dan juga dapat menggabungkan semua jenis simbolisme budaya dan pribadi. Tapi inti dari efek psikologis mereka cukup universal untuk dipertimbangkan sebagai bagian dari proses desain logo.
Ada banyak pendekatan yang berbeda ketika memilih skema warna untuk sebuah merek, dengan mempertimbangkan segala hal mulai dari dinamika roda warna dasar hingga asosiasi budaya dan psikologis yang kompleks. Psikolog warna Angela Wright telah merancang Sistem Pengaruh Warna, di mana semua warna, warna dan nada warna dapat dikategorikan menjadi satu dari empat 'kelompok tonal'. Skema warna yang menarik dari dalam kelompok yang sama akan lebih harmonis. Kelompokkan satu warna yang jelas, halus dan hangat, dan tidak mengandung warna hitam.
Ini termasuk merah, karang, biru langit atau persik. Mereka ramah, main-main dan optimis, sangat ideal untuk merek remaja, tapi di sisi lain bisa dilihat sebagai kurang ajar, atau mungkin kurang gravitas. Kelompok dua warna mengandung lebih abu-abu, dan lebih halus hasilnya, seperti maroon, sage atau lavender. Sementara warna-warna ini dapat menghadirkan gaya, keanggunan dan keanggunan untuk merek kelas atas, mereka juga dapat tampil sebagai orang yang lepas dan elitis dan tidak biasa digunakan dalam desain logo.
Kelompok tiga warna itu hangat, intens dan berapi-api, dan dicampur dengan warna hitam, seperti tomat merah, jeruk terbakar, zaitun atau terong. Mereka bersahaja dan substansial, dan sering digunakan untuk menyampaikan kekuatan dan integritas, namun berisiko tampil kuno atau mudah ditebak.
Akhirnya, kelompok empat warna yang jelas, kuat dan unsubtle, seperti hitam, putih, magenta atau kuning lemon. Mereka menyampaikan nilai kepercayaan, efisiensi dan modernitas, dan oleh karena itu ide untuk merek teknologi berpikir masa depan, namun mungkin tampil sebagai mahal, materialistis dan dingin.
Memilih warna yang tepat untuk merek tertentu bukan hanya tentang asosiasi psikologis dan budaya, tentu saja - ini juga tentang rangkaian kompetitifnya, dan tren sektor yang lebih luas. Misalnya, dua merek di sektor yang sama sekali tidak terkait dapat berusaha menggunakan warna untuk menyampaikan kepercayaan, atau main-main, atau keanggunan. Tetapi jika pesaing langsung mereka menggunakan warna yang sama untuk alasan yang sama, stand-out dan diferensiasi segera menjadi masalah. Benar-benar 'memiliki' warna merek adalah grail branding yang suci, dan akhir-akhir ini bukan hanya tentang mengukir ruang di jalan tinggi atau rak supermarket. Bagaimana desain logo menonjol dalam bentuk aplikasi di layar smartphone semakin penting.
Ada contoh merk escDengan tren pasar dan meninju melalui kebisingan dengan warna merek yang benar-benar kiri-lapangan yang mengkomunikasikan nilai unik mereka tanpa membabi buta mengikuti kerumunan: easyJet membawa percikan jeruk yang tidak konvensional ke industri penerbangan, misalnya, sementara Tango menggunakan warna hitam untuk sentuhan yang tidak sopan. di sektor minuman buah bersoda.
04. Perhatikan bagaimana warna ditampilkan
Begitu warna merek Anda dipilih, sebaiknya disikat dengan aturan warna, dalam hal bagaimana hal itu dihasilkan dan ditampilkan secara praktis - terutama bila menyangkut pedoman merek perakitan. Pertimbangkan apa yang dapat Anda capai dengan menggunakan model warna dasar aditif (RGB, for screen) dan subtraktif (CMYK, untuk cetak), namun pertimbangkan juga memanipulasi warna menggunakan HSB (rona, saturasi dan kecerahan) atau LAB (yang menyeimbangkan pencahayaan dengan nilai kromatik A dan B, di mana 'A' berkisar dari hijau ke merah, dan 'B' dari biru menjadi kuning).
Tentu saja, jika Anda memilih untuk menentukan merek yang dicetak menggunakan satu atau lebih warna Pantone, pencocokan warna yang benar-benar akurat pada perangkat digital hampir tidak mungkin, jadi pertimbangkan hal ini. Masukkan merek terbaik Anda ke Brand Impact Awards
Jika Anda sudah menguasai kerajinan branding, kirimkan karya terbaik Anda ke skema penghargaan internasional Arts Arts. Brand Impact Awards merayakan karya branding terbaik dari seluruh dunia.
No comments:
Post a Comment